20 книг о PR и для пиарщиков - Svadba-Narofominsk.ru
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (пока оценок нет)
Загрузка...

20 книг о PR и для пиарщиков

20 книг о PR и для пиарщиков

А знаете ли вы, что современный человек тратит на просмотр рекламного проспекта или страницы журнала всего 3 секунды? В то время как раньше на ознакомление с новым материалом уходило целых 15 секунд. Мы живем в мире, где на ринке всех групп товаров и услуг предложение в несколько раз превышает спрос. Выходя из этого, современная реклама должна быть настолько уникальной, чтобы завлечь потенциально покупатели или клиента всего за три секунды времени. Как это сделать?

Предлагаем 20 удивительных книг о PR и для пиарщиков, которые научат вас создавать на самом деле действенную рекламу.

1. «22 закона создания бренда» Л. Райс

Вы когда-нибудь слышали о таких брендах, как «Coca Cola», «Samsung» и «BMW»? По-моему, каждый человек на планете знает эти популярные компании, и каждый второй ассоциирует их с гарантией качества. Эти бренды, созданные десятки лет назад, до сих пор занимают вершину пирамиды в своем сегменте рынка. Книга «22 закона создания бренда», ставшая бестселлером в США, расскажет вам, как положительно выделить новый товар/услугу среди конкурентов и превратить обычную торговую марку в успешный бренд.

2. «Маркетинг на 100%» И. Манн

Бестселлер Игоря Манна, суммарный тираж которого превысил 50 тыс. экземпляров, является базовым учебником по маркетингу. Написанный простым и понятным языком, он наполнен примерами из многолетней практики самого автора. Книга будет полезной так начинающим маркетологам, так и владельцам малого/среднего бизнеса.

3. «ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется» Д. Чернов

Вы знаете, какой ключевой фактор влияет на успешное развитие и сохранение любого бизнеса? На самом деле, это не только маркетинг, public relations и взаимодействие с органами власти. Во-первых, это умение эффективно выстроить стратегию отношений компании с ключевыми аудиториями. Во-вторых, это понимание, почему определенные управленческие приемы перестают работать после долгих лет успешной работы. Чтобы сохранить бизнес и соответствовать новым трендам, необходимо выстроить стратегию взаимодействия с ключевыми аудиториями, влияющими на бизнес. Книга «ВОЛНА, или Как управлять корпоративными коммуникациями в России, когда всё меняется» рассказывает о тенденциях развития бизнеса на территории стран СНГ и учит избегать типичных ошибок.

4. «Манипуляция сознанием» С. Кара-Мурза

На самом деле, реклама – не что иное, как манипуляция сознанием потенциальных потребителей. Эта книга раскрывает основные секреты влияния на подсознание людей в условиях российского рынка. Автор описывает основные методы манипуляции, которые зависят не от качества товара/услуги или уникальности рекламных инструментов, а от национальных особенностей и менталитета.

5. «Жалоба – это подарок» Д. Барлоу, К. Меллер

Зачем компаниям нужна реклама? В первую очередь, чтобы информировать потенциальных потребителей о своем товаре/услуге и привлекать новых клиентов. Как всем известно, реклама – это дорогостоящее удовольствие, которое могут себе позволить только успешные компании. Книга «Жалобы – это подарок» рассказывает о том, как простыми и недорогими способами удержать уже имеющихся клиентов. И все благодаря жалобам, которые являются бесценным кладезем информации для развития бизнеса. Книга станет полезной не только владельцам и руководителям компаний, но и обычным потребителям, так как содержит пошаговую инструкцию создания и подачи результативной жалобы.

6. «Позиционирование. Битва за узнаваемость» Дж. Траут, Эл. Райс

Знаете ли вы, что ключ к успеху – это не производство лучшего товара, а самая лучшая идея, которая закрепит этот товар в умах потребителей. Книга «Позиционирование» – это классическое пособие для специалистов по маркетингу, рекламе и для руководителей высшего звена. Благодаря сотрудничеству с российскими специалистами, книга наполнена примерами, актуальными для отечественных пиарщиков и маркетологов.

7. «Управление репутационными рисками. Стратегический подход» Э. Гриффин

Когда ваша компания процветает, будьте готовы: кому-то это явно не по душе. Защитники экологии, ассоциации рабочих, завистливые конкуренты… Все они обязательно попытаются нанести ущерб вашей репутации в глазах общественности. Как же спасти свой бизнес? Автор книги «Управление репутационными рисками» утверждает, что компании должны не только защищать свой позитивный имидж, но и все время его контролировать. Как это сделать? Эта книга дает все ответы.

8. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3-0» А. Мамонтов

Что такое public relations или PR? Мы часто слышим это словосочетание, но не до конца понимает, что оно означает. Книга «Практический PR» написана практиком рекламной индустрии. Она развивает мысль о том, что PR не исчерпывается исключительно работой со СМИ и количеством публикаций, а настоящий пиарщик – это менеджер, а не писатель пресс-релизов. В своей книге автор учит, как находить гармоничный баланс между рутинной работой и творческим процессом. Также он объясняет, как все время находить новые нестандартные методы связей с общественностью и строить отношения с руководством для повышения роли PR в жизни компании.

9. «PR в энергетике» В. Громов

Как не удивительно, но такие сферы индустрии, как энергетика, тоже нуждаются в PR-кампаниях. В книге автор описывает наиболее яркие рекламные кампании и типичные случаи использования приемов из сферы связей с общественностью в деятельности современных российских энергокомпаний.

10. «Приемы рекламы и Public relations» И. Викентьев

В развитых капиталистических странах PR во многом отличается от того, что называют «связями с общественностью» в странах СНГ. Именно поэтому была написана книга «Приемы рекламы и Public relations». Она рассказывает о методиках создания рекламной кампании и промо-акции, которые были опробованные на рынках России и Беларуси. Кроме теоретических сведений, в книге приводятся примеры и задачи для повседневной работы рекламиста, журналиста или бизнесмена.

11. «Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд» А. Чумикова

Чтобы успешно запустить новый продукт на рынок, нужно сформировать его имидж, создать позитивную репутацию, а затем – стойкий бренд. Книга «Реклама и связи с общественностью» – это учебное пособие, которое максимально учитывает современные реалии и переосмысливает устаревшие основы PR. Автор в простой форме описывает теоретические понятия и приводит яркие примеры, которые помогут специалистам рекламной индустрии научиться создавать успешный бренд на отечественном рынке.

12. «Репутационный менеджмент: современные подходы и технологии» Л. Сальникова

Создать положительный имидж и раскрутить брэнд – это только половина задачи. Важной частью PR-кампании является «управление репутацией». В современном мире позитивная деловая репутация становится важнейшим конкурентным преимуществом любой организации. Эта книга подробно изучает параметры и компоненты деловой репутации, методы ее количественной и качественной оценки, основные характеристики целевых аудиторий, таких как СМИ, органы власти, деловое сообщество, инвесторы, сотрудники компании и широкая общественность. Особенно актуальным такой менеджмент становится во времена кризиса, когда необходимо минимизировать потери и спасти репутацию компании. На примерах автор рассказывает, как укрепить авторитет организации и способствовать ее продвижению.

13. «”Плюс/Минус” репутация. Российский опыт репутационного менеджмента» И. Олейник, А. Лапшов

Важной частью public relations является не только ознакомление потребителей с товаром/услугой, но и управление устоявшейся репутацией. Ее трудно создать. Но еще сложнее – удержать. В этой книге вы сможете найти основные методы управления репутацией и вопросы эффективности отношений с общественностью. И все это на примере современного российского рынка.

14. «Фирмы, несущие любовь. Компании мирового класса. Как им удается завоевывать сердца людей» Рэй Сисодиа, Дэвид Б. Вольф, Джаг Шет

В современном мире люди все чаще начинают отходить от материальных ценностей и задумываться о духовных благах. К этим изменением постепенно подстраивается рынок. Успешные компании предлагают потребителям не товары и услуги, они продают радость, счастье и любовь, создавая эмоциональные и социальные ценности. Эта книга рассказывает о том, как завоевать сердца людей. Авторы наводят убедительные доказательства, что именно такой подход обеспечит современной компании подлинный успех и долголетие.

15. «Эпичный контент-маркетинг» Дж. Пулицци

Практик рекламной индустрии, человек, который в 2001 году ввел в оборот термин «контент-маркетинг», в своей книге делится секретами построения маркетинговой кампании. Он поэтапно описывает процесс ее создания и вводит понятия «эпичные ресурсы», которые необходимы для проведения успешной рекламной акции.

Читайте также:  Гарсон, гамин и антигламур. Тонкости французского стиля

16. «Американский герой» Л. Бейнхарт

Вы помните сатирический фильм «Хвост виляет собакой» с Робертом де Ниро и Дастином Хоффманом в главных ролях? Именно эта книга легла в основу великолепной политической картины Барри Левинсона. Писатель Ларри Бейнхарт во времена правления Джорджа Буша-старшего осмелился откровенно написать о PR в американской политике. Он открыл на всеобщее обозрение, как советники Белого Дома спасают президента от сексуального скандала, как ведутся предвыборные кампании, а новости придумываются в тесных кабинетах правительства. Писатель мастерски соединил реальность и миф, реальную администрацию президента Буша с голливудскими трюками. В результате получилась великолепная книга, в которой пиарщикам есть что почерпнуть для себя.

17. «PR высокого полета» И. Алексеева, Т. Гуляева

Эта книга затрагивает не только PR, но и общее развитие коммуникационной культуры в России. Авторы дают практические советы, как с помощью таких стратегически важных инструментов, как связи с общественностью, оценить успешность компании. Они предлагают несколько практических «рецептов» и помогает найти ответы на все вопросы, которые возникают у пиарщиков и менеджеров во время работы над рекламной кампанией.

18. «PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR» М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн

В этой книге авторы, основываясь на собственном 10-тилетнем опыте работы в сфере маркетинга, описали только самые действенные PR-методы. Это не только практические рекомендации, но и яркие примеры из собственной практики, юмор и базовая теория. Книга поможет вам за короткий срок изучить основы public relations и ознакомиться с главными рекламными инструментами. И все это на основе современного российского рынка.

19. «PR с нулевым бюджетом» М. Горкина

Если у вас нет бюджета, чтобы начать полноценную рекламную кампанию, или бизнес находиться на грани закрытия, эта книга для вас. Автор рассказывает, как раскрутить собственный товар/услугу, если вы делаете первые шаги, а также дает советы, как выжить в профессии, научиться отстаивать необходимость PR-деятельности и приносить пользу своей компании даже при нулевом бюджете.

20. «PRописные истины. Почему не все могут делать очевидное» М. Умаров

На самом деле PR – это очень простая сфера рекламной индустрии, которая базируется на очевидных истинах, понятных даже для начинающих специалистов. Автор объясняет, как с помощью основных инструментов правильно спланировать PR-компанию и получить максимальный результат. С этой книге вы можете узнать, как работать в кризисных ситуациях; как писать новости, которые вызывают резонанс; как создавать темы, которые становятся общественными тенденциями и достигают конечного потребителя. А весь секрет в базовых истинах, которым не только нужно следовать, но и вносить что-то новое от себя. В качестве примера, автор приводит деятельность PR-специалистов ведущего оператора телекоммуникационных услуг «Билайн».

А какие хорошие книги о маркетинге, PR и рекламной индустрии знаете вы?

Лучшие книги по PR: ТОП-20

Без управления общественным мнением невозможно как сформировать имидж предпринимателя и его компании, так и раскрутка бренда или продвижение бизнес-продукта. Перед вами 20 книг по PR, которые помогут обучиться этому непростому ремеслу.

1. «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила», Михаил Умаров

Автор по праву считается гуру PR, потому что он непосредственно участвовал в том, чтобы бренд «Билайн» стал настолько известным. Из его книги вы узнаете, как сегодня взаимодействовать с журналистами, блогерами и лидерами мнений, как использовать с умом возможности социальных сетей, как делать полезную аналитику и измерять эффективность своих действий. Купить книгу!

2. «Хайпанем? Взрывной PR. пошаговое руководство», Роман Масленников

Практическое руководство по управляемому информационному взрыву и вирусному маркетингу. В своей книге автор делает так, чтобы позитивных новостей в мире и в России было больше. Купить книгу!

3. «PR IT-компаний. Российская практика», Филипп Гуров

В издании приведены наиболее действенные инструменты PR-продвижения бизнеса, работающего на рынке информационных технологий, и представлен ряд примеров успешных PR компаний. Книга адресована начинающим и состоявшимся PR-специалистам и управленцам. Купить книгу!

4. «Стилистика PR-текстов. Учебное пособие», Е.В. Широкова

Эта книга – теоретическое описание структуры, языка и стиля PR-текстов и медиатекстов, функционирующих в современном информационном пространстве PR-коммуникаций.

5. Стилистика и литературное редактирование рекламных и PR текстов, Н.Б. Руженцева

Книга содержит теоретический материал и систему заданий для последовательной выработки навыков редакторской правки рекламных и PR-текстов, а также некоторых навыков, связанных с созданием таких текстов. Купить книгу!

6. «Подготовка рекламного и PR-текста. Учебное пособие», Л.В. Селезнева

Издание содержит оригинальные источники, позволяющие понимать стилистические особенности PR-текстов, выработать навыки составления текстов разных жанров. Купить книгу!

7. «PR для малого бизнеса. Кратко, ясно, просто», Стив Бестин

В книге автор обстоятельно рассказывает о том, как малое предприятие может вписаться в тренды, увеличить целевую аудиторию и наладить сотрудничество со СМИ, которые и представят его широким массам. Купить книгу!

8. «Внутрикорпоративный PR и событийный маркетинг. Учебное пособие»? Элина Бердникова

Книга ориентировано на преподавателей, студентов, специалистов в области рекламы и связей с общественностью, HR, событийного маркетинга и всех, кому интересны тенденции развития внутрикорпоративных отношений. Купить книгу!

9. «PR в коммерческих структурах», И.В. Васильева, Т.Н. Васильева

Здесь обстоятельно рассматривается особенность коммерческого PR, объясняется место PR в структуре управления компанией, описывается механизм организации и проведения PR-кампании, вопросы формирования корпоративного имиджа компании, специфика управления кризисом и делается анализ основных инструментов и методы PR.

10. «Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (версия 3.0)», Андрей Мамонтов

Полностью практическое руководство для молодых пиарщиков. Здесь не только описываются инструменты построения связей с общественностью, но и сделан акцент на применении особых менеджерских умений, необходимых в специальности. Купить книгу!

11. «Реальный PR», Екатерина Кармак

Автор издала книгу, чтобы как можно больше людей в мире смогли продвинуть свою компанию, поняли, что такое PR и сделали свою компанию узнаваемой. Купить книгу!

12. «Технологии манипуляций массами. Реклама, маркетинг, PR, GR. Когнитивный подход», О.Е. Баксанский

В этой книге основное внимание уделено моделированию процесса социального конструирования реальности, описана методология научного социологического знания и моделирование социальных процессов.

13. «Основы рекламы и PR. Курс лекций», Р.Р. Байтасов

Здесь рассмотрены вопросы влияния рекламы и PR с точки зрения экономики и социологии, расписаны методические подходы к планированию рекламной деятельности и оценки ее эффективности, механизмы и концепции регулирования PR и рекламной деятельности. Купить книгу!

14. «PR за один день. Антиучебник», Евгений Потапов

В издании обобщены очень смелые взгляды и подходы к построению работоспособных моделей в сфере рекламы, PR, политического консультирования. Описан инструментарий для успешного проведения любых кампаний — рекламных, избирательных, социальных и благотворительных. Купить книгу!

15. «Дело. Реклама и связи с общественностью. Профессиональные компетенции. Учебное пособие», Александр Чумиков, Михаил Бочаров

В этой книге впервые в РФ комплексно описаны содержательные аспекты рекламы и PR, а также других видов современных маркетинговых коммуникаций. Авторы рассматривают направления деятельности, где специалист по PR и рекламе должен иметь навыки для самостоятельного выполнения операций, а также сопряженные сферы.

16. «Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг»

Здесь комплексно рассматривается связи с общественностью. Автор изучает сложный путь развития этой области человеческого знания и социальных практик, изложены цели и задачи, которые решаются в процессе деятельности по связям с общественностью.

17. «Психология потребительского поведения, рекламы и PR. Учебное пособие»

Издание содержит не только теоретический материал, но и практические задания и конкретные методики, которые читатель сможет применить в своей непосредственной работе по связям с общественностью и в рекламном деле.

18. «Связи с общественностью. Теория и практика. Учебник»

Цель издания – формирование системных представлений о функционировании структур по связям с общественностью. Ориентировано на журналистов, социологов и профессионалов в области PR и рекламы.

19. «Теория и практика связей с общественностью»

Издание имеет практическую часть, где описан перечень контрольных вопросов для усвоения учебного материала. В приложении есть квалификационные характеристики сотрудников подразделений PR и самые важные нормативные документы профессиональных организаций. Купить книгу!

Читайте также:  10 простых идей для костюма на Хэллоуин своими руками: ФОТО

20. «Маркетинг PR и рекламы», И. М. Синяева, В. М. Маслова, О. Н. Романенкова

В своем книге авторы раскрывают содержание и специфику маркетинга PR и рекламы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства, а также приводят конкретные направления и примеры использования стратегий связей с общественностью для успешного позиционирования компании.

В этой подборке вы увидели как «популярные» книги по связям с общественностью, но и академические учебники. Все они призваны помочь разобраться в сути PR и особенностях подготовки PR и рекламных материалов. Дело за вами!

Источник дохода! Хотите создать дополнительный источник дохода и зарабатывать от 50 000 рублей в месяц через Интернет? Покажу, как создать прибыльный сайт и начать на нем зарабатывать (без технических знаний)! Нажмите сюда, чтобы получить пошаговую инструкцию!

10 книг, которые должен прочитать настоящий пиарщик, рекламщик и маркетолог

23 октября отмечается день всех составителей рекламы, рекламодателей, маркетологов и пиарщиков России. Еще 15 лет назад в России мало кто знал о таких специальностях, сегодня же — это стремительно развивающаяся индустрия, о которой выходят тысячи книг. Команда Pressfeed выбрала самые лучшие и полезные из них. Осторожно: многие из этих книг хочется немедленно взять, взапой прочитать и больше никому не отдавать «мою прелесть».

1. ZAG. Манифест другого маркетинга

Ссылка на книгу
Мы живем в мире технологий и информационной перегрузки. Компаниям становится все тяжелее сражаться за внимание своего клиента. Стандартного подхода к рекламе, маркетингу и пиару становится недостаточно. «Когда на рынке все делают zig, вам нужно делать zag», — считает автор книги Марти Ньюмейер. И его книга расскажет и покажет, как это сделать, как применить в своей компании нестандартный подход к, казалось бы, неизменным вещам.

2. Взлом маркетинга

Ссылка на книгу
Внимание: эта книга изменит ваши представления о маркетинге раз и навсегда. В книге рассказывает о десятках работающих кейсов, эффективность которых подтверждена результатами научных исследований. Вот вам бренд: T-Mobile. После применения метода из книги компания добилась возврата инвестиций 146%. Продажи повысились на 49%, а доля рынка увеличилась на 6%. И это еще не все: вполовину снизилась стоимость привлечения новых клиентов, удвоились розничные продажи, и на 20% увеличилось количество клиентов, перешедших из других компаний.

Хотите так же? Книга расскажет, как.

3. Маркетинг в социальных сетях

Ссылка на книгу
Книга Дамира Халилова написана просто и по делу. Дамир честно пишет о том, что работает в наших условиях, что нет и почему, а также дает конкретные примеры из собственной практики, делится цифрами и рекомендациями. Пожалуй, это первая книга о продвижении в социальных сетях, которую стоит прочитать всем, кто имеет хоть какое-то отношение к маркетингу.

4. Огилви о рекламе

Ссылка на книгу
Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы — Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году, и до сих пор находится в топах продаж. В ней есть все ответы на самые актуальные вопросы: какая должна быть продающая реклама, как выбрать нужные иллюстрации, как привлечь и удержать клиента. Настоящий рекламщик должен не то что прочитать, а цитировать эту книгу.

5. Клиенты на всю жизнь

Ссылка на книгу
Это легендарная книга Карла Сьюэлла, успешного бизнесмен, владелеца одной из лучших автодилерских компаний США. Сьюэллу удалось поднять продажи до невиданных высот благодаря привлечению и удержанию покупателей. Его книга являет собой практическое руководство по работе с клиентами (а попутно и по организации работы предприятия, маркетингу и мерчендайзингу). К слову, это одна из самых любимых книг Игоря Манна и одна из первых книг, которую выпустило издательство «Манн, Иванов и Фербер».

6. Заразительный

Ссылка на книгу
Почему определенные истории или видеоролики становятся вирусными? В этой книге вы не только найдете ответ, но и узнаете, как использовать эти принципы для создания заразительного контента. Автор предлагает набор конкретных прикладных методик для создания сообщений или рекламы, которыми люди охотно будут делиться друг с другом.

Смотрите также:
30 лучших книг по маркетингу и PR, обязательных к прочтению

7. Маркетинг на 100%. Ремикс

Ссылка на книгу
Суммарный тираж этой книги уже превысил 100 тысяч экземпляров. Неплохо для книги по маркетингу, не так ли? Игорь Манн рассказывает о маркетинге, его основных инструментах, делится интересными примерами из своей многолетней практики. Книга написана ярким, зажигательным языком, насыщена полезными, практическими советами. Читаешь, и сразу хочется немедленно воплотить все идеи в жизнь!

Читайте также:

Пиарщику, маркетологу, руководителю!
PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно. 18 медиа-площадок с большими аудиториями».

8. Маркетинг без бюджета

Ссылка на книгу
Эта книга — «must have» для тех, кто продвигает продукт без каких либо денежных средств на маркетинг или пиар. В руководстве вы найдете 50 эффективных инструментов, которые можно использовать уже здесь и сейчас. К слову, это настольная книга каждого маркетолога в МИФе.

9. Убеждение

Ссылка на книгу
Брайан Трейси — один из популярнейших во всем мире спикеров и автор бестселлера «Выйди из зоны комфорта» и, пожалуй, лучший инструктор по публичным выступлениям. В своей книге он делится приемами, которые были проверены временем. Он рассказывает, как выступать уверенно и спокойно перед любой аудиторией; как привлечь внимание людей с самого начала; как использовать язык тела и голос, чтобы удерживать внимание публики; как использовать юмор, истории и цитаты правильно и уместно.

10. Scrum

Ссылка на книгу
Эта книга для тех, кто устал от хаоса во время работы над каким-либо проектом. Автор — основатель методики Scrum, именно она поможет вам реализовывать проекты в несколько раз быстрее и эффективнее. Возможно, историки будущего будут разделять прогресс человечества четкой линией: «до Scrum» и «после» — настолько эта методика революционна. Её используют в большинстве технологичных компаний мира, но теперь она доступна всем, кто имеет дело со сложными проектами в любой отрасли, в том числе и рекламной.

Только 23 октября в наш профессиональный праздник издательство «Манн, Иванов и Фербер» дарит скидку 25 % на электронные версии всех книг из этой подборки. Воспользуйтесь промокодом reklama

Что почитать пиарщику? 20 must-read книг. Часть 2.

Лучшая десятка книг по диджитал пиару, копирайтингу, media relations и оценке эффективности от Елены Яковенко

Продолжаем говорить о профессиональной литературе. И сегодня на повестке дня лучшая десятка книг по диджитал пиару, копирайтингу, media relations и оценке эффективности. С первой частью подборки можно ознакомиться по ссылке.

Digital PR

1.«Новые правила маркетинга и PR», Дэвид Мирман Скотт

Три факта, которые вам точно нужно знать о книге и об авторе:

– Дэвид один из самых популярных американских бизнес-писателей, в его порфолио десять книг, три из которых стали международными бестселлерами

– Также он известный спикер, лектор и тренер, который успешно колесит по миру

– «Новые правила» стали практически современной бизнес-классикой: 6 месяцев в списке бестселлеров BusinessWeek и до сих пор на первом месте по продажам Amazon в категории public relations

Пиарщикам, которые понимают, что современная коммуникационная модель претерпела существенных изменений благодаря интернету и соцсетям, но пока не совсем разобрались – что же со всем этим делать?

2.«PR 2.0 Новые медиа. Новые аудитории. Новые инструменты», Дейдра Брекенридж

Хотите больше узнать о блогах, wiki, интерактивных ньюсрумах, подкастах и соцсетях? Тогда читайте «PR 2.0». Не могу сказать, что книга очень сильно меня зацепила (читается тяжеловато, много нерелевантных для украинских реалий примеров), но за неимением лучшей альтернативы включила ее в рейтинг.

Тем кто хотел бы больше узнать о современном медиаланшафте и двусторонней коммуникации, расширить свой PR-арсенал digital инструментами.

Читайте также:  7 фильмов-апокалипсисов, которые потрясли мир

3. «PR в реальном времени. Тренды. Кейсы. Правила» Михаил Умаров

Горячий пирожок, книга-новинка — вышла в мае 2016 года. Состоит, по сути, из ряда заметок-эссе, большая часть которых выходила в виде колонок в СМИ. Темы, освещаемые Умаровым, самые разнообразные: от профессионального роста и саморазвития пиарщика, до новых форматов работы в new media и 10 шагов построения SMM-стратегии. Станет прекрасным дополнение двум вышеперечисленным опусам.

Читателям, которым понравилась предыдущая книга Умарова и которые предпочитают в обучении формат сторителлинга.

Media relations

4.«Человек медийный», Сергей Кузин, Олег Ильин

Подробное и интересно написанное руководство по эффективной коммуникации со СМИ. Отвечает на вопросы: как правильно держаться в ходе пресс-конференции, вести себя во время публичного выступления или давать интервью на телевидении. Написана журналистами, поэтому читатели смогут узнать больше о внутренней медийной кухне.

Пиарщикам и топам, которые хотели бы избежать ошибок при общении с mass media.

5. «The Media Training Bible», Brad Phillips

Книга для практиков. Как пишет сам автор, в ней вы найдете 101 урок, три дюжины реальных кейсов, несколько десятков практических упражнений. И это чистая правда. А еще вы просто обязаны подписаться на блог Филлипса и его рассылку — получите множество полезного и интересного контента.

Тем пиар-специалистам, у которых любимым выражением топа является — «Без комментариев».

6. «Ремесло», Леонид Бершидский

Автор ненавидит пиарщиков и считает их «главным врагом журналиста всегда, при любых обстоятельствах». Несмотря на это, считаю, что «Ремесло» должно проштудировать максимальное количество вышеупомянутых специалистов. Книга доступна только в электронном виде. Из основных преимуществ — ироничный, легкий слог, после каждой главы — задание. Как говорит сам автор — это не учебник, а трактат, приглашающий к спору и размышлению.

Бершидский долгий период времени был главредом крупнейших изданий России, а также сайта forbes.ua (в его лучшую пору), так что, как вы понимаете, ему есть о чем рассказать.

Тем, кто хотел бы узнать больше о журналистском ремесле.

Копирайтинг

7. «Настольная книга копирайтера», Элина Слободянюк

«Настольную книгу копирайтера» я прочла взахлеб, буквально за один вечер. Просто не смогла остановиться. Хорошо структурированная теория, множество интересных примеров, подборка самых креативных слоганов, заголовков, нейминга и текстов. Плюс живой, легкий язык. Неудивительно, что книга стала настоящим бестселлером и пережила несколько переизданий.

Небольшой тест. Попробуйте (не прибегая к помощи google) ответить на вопрос: что такое антономасия, байлайнер, плеоназм, ляпалиссиада. Не получилось? Тогда «Настольная книга копирайтера» — то, что вам нужно.

8. «Писать легко», Ольга Соломатина

Автор — профессиональный журналист, почти 20 лет работает редактором спецприложений в газете «Коммерсанте». Кроме этого, Ольга лектор и медиатренер. Именно благодаря проведенным воркшопам и мастер-классам и родилась эта книга. Вас ожидает большое количество практических упражнений и домашних заданий, а также очень краткая выжимка теории. Это скорее тетрадь для отработки навыков писательского мастерства, чем академические основы копирайтинга.

Будет полезна тем кто боится чистого листа или считает, что для написания пресс-релиза нужно вдохновение.

PR без бюджета

9. «PR с нулевым бюджетом», Марина Горкина

Актуальная тема в период турбулентности, перманентных кризисов и тотального отсутствия пиар-бюджетов. Автор уделила особое внимание PR в Интернете (хотя часть информации уже безнадежно устарела) и новым реалиям PR-текстов. Есть неплохое приложение — десятка лучших кейсов с «нулевым» бюджетом.

Специально гоняться за книгой, думаю, все же не стоит, но если в вашей корпоративной библиотеке она есть на полке — лишними знания точно не будут.

Эффективность

10. «Практика медиа измерений», Игорь Райхман

Райхман постарался ответить на самый дискуссионный и непростой вопрос коммуникационного рынка: как измерить эффективность pr-деятельности Ведь известно, что общепринятой методики и прописанных стандартов, как таковых нет.

В подзаглавии книги написано — «Занудство как творческий процесс». Мне очень нравится.

Всем. Для понимания того как отчитываться перед топом, клиентом или собственником.

Что почитать пиарщику – самый полный список от экспертов

Редакция ВОЛНЫ/AdIndex узнала у PR-специалистов, какие книги они рекомендуют почитать тем, кто хочет больше знать о профессии

Анна Айбашева, руководитель пресс-службы «Билайна»

Классику Огилви почитать, конечно, надо для развития тезауруса, равно как и художественную классику на тему PR — романы Бакли «Здесь курят» и «Флоренс Аравийская», например. «Уши машут ослом» тоже хорошо заходит.

И, конечно, не могу не назвать практического классика российского рынка коммуникаций Михаила Умарова. Но вообще для специалиста по коммуникациям важно иметь хороший социально-культурологический бэкграунд, чтоб снять изначально возможные риски в коммуникациях.

Олег Крупенов, директор по внешним коммуникациям СМИ2

Сэм Блэк «Паблик рилейшенз. Что это такое?», Жан Бодрийяр «Символический обмен и смерть», Кристофер Бакли «Здесь курят».

Дмитрий Храпунов, руководитель пресс-службы ИНВИТРО

Библия, собрание сочинений Александра Пушкина (можно начать с «Повестей Белкина)» и Гарри Потер. На Библии базируется европейская культура, Пушкин — основа русского литературного языка, вы не сможете писать без этого, а в Гарри Поттере прекрасно (в последней книге) показано, как медиа влияют на общество, и четко разложена процедура создания фейкньюс.

Антон Шестаков, PR-директор группы АДВ

«Ярмарка тщеславия» У. Теккерей, «Маленькая жизнь» Х. Янагихара, «Процесс» Ф. Кафка и «1984» Дж. Оруэлл.

Мила Головченко, PR-директор агентства iConText и группы digital-компаний iConGroup

«От хорошего к великому» Джим Коллинз, «Клиенты на всю жизнь» Карл Сьюэлл, «Пиши, сокращай» Ильяхов, все книжки по нетворкингу (например, «Чувство лошади» Траута), маркетингу и созданию лояльности.

Анастасия Жбанова, директор по продуктовым и медиакоммуникациям Mail.Ru Group

Я не думаю, что есть такие универсальные книги для всех. Есть книги для вдохновения, которые хорошо читать в контексте информационной повестки. Например, странно было бы не прочесть новую книгу Зыгаря или Глуховского — они весьма точно отражают происходящее. И я бы рекомендовала читать книги про историю медиа и журналистики: к примеру, «История российских медиа» и «Как новые медиа изменили журналистику». Рекомендовала бы читать наши и зарубежные журналы типа Fortune и The New Yorker, РБК, Forbes — не для оперативного получения новостей, а для того, чтобы оценивать происходящие тенденции.

Мария Заикина, PR-директор интернет-компании OZON

Виктор Пелевин «Generation П» о продвижении, рекламе, пиаре и пропаганде в переходном обществе 90-х. Кейт Феррацци «Никогда не ешьте в одиночку» — об умении коммуникатора черпать идеи и вдохновение из абсолютно неожиданных разговоров с неожиданными людьми. Майкл Микалко «Рисовый штурм и еще 21 способ мыслить нестандартно», Джо Маккормак «Короче. Меньше слов — больше смысла».

Виктория Джигкаева, руководитель отдела маркетинга и PR телеканала ТНТ4

УК, АК, ТК РФ, ФЗ «О рекламе». Этим летом всем офисом освежили знания этого закона, когда стартовала наружная рекламная кампания ТНТ4 с хэштегом #ЧистоПоржать. Мы отстаивали каждое слово в шутке и боролись с региональными подрядчиками, которые ссылались на уже недействительные пункты или неправильно их толковали. Совет: будьте юридически подкованы, чтобы ничто не смогло ограничить вашу фантазию и юмор.

Пусть вашей настольной книгой станет «Литературная правка» Дитмара Эльяшевича Розенталя. А также книга, которую вам посоветует ваш руководитель. Мне Гавр (Гавриил Гордеев — директор ТНТ4 Прим. ред.) посоветовал откровения манипулятора «Верьте мне: я лгу!» Райана Холидея.

Олеся Теплова, вице-президент по стратегическим коммуникациям TVzavr

— «PR высокого полета» Инна Алексеева
— «PRописные истины. Почему не все могут сделать очевидное» Михаил Умаров
— «Позиционирование. Битва за узнаваемость» Джек Траут
— «Манипуляция сознанием» Сергей Кара-Мурза
— «Менеджер Мафии. PR без вранья, или Искусство публичного совращения»

— История русских медиа 1989–2011. Версия «Афиши»
— «Американский герой» Ларри Бейнхарт
— «PR в реальном времени» Михаил Умаров
— «Клиенты на всю жизнь» Карл Сьюэлл, Пол Б. Браун, Пол Браун
— «Обнимете своих клиентов» Джек Митчелл
— «Никогда не ешьте в одиночку» Кейт Феррацци
— «Дифференцируйся или умирай» Джек Траут.

Новый курс Digital PR и SMM стартует на ВОЛНЕ 26 февраля.

Ссылка на основную публикацию